Чем опасна кража звездного лица
Пять примеров.
Реклама с участием селебритис эффективнее, но и дороже, чем реклама с неизвестными людьми. Экономя на гонорарах звездам, компании рискуют получить повестку в суд.
1. Раскусить “Кристалл”
Во время рекламной кампании в поддержку фильма “Крепкий орешек 4.0″ кинокомпании Twentieth Century Fox в российской прессе появилась реклама горькой настойки “Эталон кедр” от компании “Кристалл-Лефортово”. На принте под слоганом “Крепкий орешек. Таежная сила природы” изображен мужчина в камуфляжной форме с ружьем, очень похожий на героя популярного американского актера Брюса Уиллиса (на фото). Представители “Кристалл-Лефортово” считают, что сходство случайно, а права на использование словосочетания “крепкий орешек” ни за кем не закреплены. Однако в “Гемини маркетинг” (занимается прокатом фильма на территории России) уже назвали рекламу настойки “паразитированием на популярном образе”. Пока Twentieth Century Fox не инициировала судебного разбирательства против алкогольной компании, но не исключено, что она сделает это в ближайшее время.